申博体育客户端app-业绩连年下滑、错失线上良机 日播时尚实控人忙减持

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  业绩连年下滑,错失线上良机,日播时尚实控人忙减持

  来源:富凯财经

  富凯摘要

  快速扩张没换来好结果,股份刚解禁就急于套现。

  作者|A    K

  排版|十 一

  6月8日,日播时尚发布减持股份预披露公告,控股股东上海日播、实际控制人之一王卫东计划通过集中竞价、大宗交易等方式减持不超过各自持有公司总股份比例的3%,即合计减持不超过1440万股。

  而就在几天前的6月1日,上海日播及王卫东曲江亭夫妇持有的1.746亿股解禁后上市流通,这部分股份是公司首次公开发行受限股,占总股本的72.75%。

  控股股东和实控人如此“迫不及待”的减持套现,引发投资者的质疑,是否对公司后续失去信心,这对正经历着业绩连年下滑、发展战略遇挫等问题的日播时尚来说,无疑更是“雪上加霜”。

  快速扩张,业绩变脸

  公开资料显示,日播时尚主营精品服装的创意设计、工艺技术研发及生产销售,旗下有服装品牌broadcast播、broadcute、CRZ、目澈MUCHELL和SIRLOIN,2017年5月31日正式在上交所挂牌上市。

  上市之前,市场对日播时尚期待满满。据当时的媒体报道,特朗普小女儿蒂芙尼·特朗普曾在父亲的总统就职典礼上身穿日播时尚旗下品牌服饰,一时之间,公司备受市场关注,其高端时尚女装定位也颇深入人心。

  2017年,日播时尚也给出了较以往相对亮眼的成绩单,实现营业收入10.7亿元,同比增长13.12%,净利润8364万元,同比增长10.59%。

  与此同时,日播时尚也开始了快速扩张之路,扩张门店与品牌。一方面,加大对直营店的投入,2017年,公司净增加店铺103家,直营店净增加68家,2018年,店铺净增加78家,直营店净增加68家。另一方面,新增品牌线,2018年4月,在核心品牌播、PERSONAL POINT、CRZ以外,推出全新女装品牌MUCHELL以及童装线broadcute。

  但与拉夏贝尔、贵人鸟等服装品牌一样,快速扩张给日播时尚带来的也更多是危机,此后,公司业绩可谓“一蹶不振”。2018年,净利润下滑54.13%。

  面临部分新店业务不达标、库存堆积、增收不增利等情况的日播时尚,收缩战线,大量关闭直营店,但收效尚不明显。2019年,公司净利润下滑77.03%,扣非净利润亏损219万元。

  发展堪忧,市值缩水

  近年来,线下商场作为传统的零售渠道,受线上购物冲击严重,在业内看来,拉夏贝尔、日播时尚等服装品牌加速开店,却收获“一地鸡毛”的原因也正是在此,过于依赖线下渠道。

  事实也是如此,数据显示,近两年来,日播时尚线上营业收入占比仅在10%左右。

  今年,一场疫情更是将这个弊端彻底显露出来。受疫情影响,线下销售几乎停摆,日播时尚业绩大受影响。2020年一季度,实现营业收入1.6亿元,同比下降44.3%,净利润由盈转亏,亏损高达1646万元。

  而对于后续的市场走向,公司似乎也并不持乐观态度。董事长王卫东在近日做客e公司微访谈时表示,疫情过后并不会释放出太强烈的消费意愿。与2003年不同,现在发达的网络销售已能消化掉一部分需求,且消费者的消费观更趋于理性。

  王卫东表示,为迎接消费的修复,公司实时监测终端门店和线上渠道的成交状态,通过技术改造升级,不断提升智能精益供应链水平,谨慎减少供应商订单,以更大精力投入下一季商品的设计研发。

  在上市这三年间,日播时尚在资本市场的表现也并不活跃,仅有的几次广泛关注都非常短暂。疫情后,日播时尚曾被市场归类为口罩概念股,但随后公司澄清并未生产任何口罩。网红经济大火之际,日播时尚一度涨停,但王卫东也上述媒体采访中表示,公司目前不存在网红直播带货销售。

  而截至今日收盘,日播时尚跌3.83%,报收7.76元/股,市值为18.63亿元,相较上市之初的30亿元市值,已缩水超11亿元。

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责任编辑:王帅